战争,三国主题强推出,三月手机游戏购买市场分析
2021-02-26

三月,三国、棋牌业的手机游戏都很强大,战争式的手机游戏在数量上的广告投入,模拟游戏依然疯狂扫地,仙女新游戏无所不包。

3月份整个移动游戏购买市场的趋势是什么?每种移动游戏类型的市场份额是多少?主要广告商的投放策略和创意点是什么?根据游戏行业从3月1日至2020年3月31日的移动广告信息,并于2020年3月发布了移动游戏购买市场分析。

注:本报告以广告数量作为衡量广告强度的依据,广告数量与实际广告消费并不完全相同,仅供参考。本报告中所提到的广告数量是根据每个平台的CPM成本和广告时间进行增值估算的。

移动游戏购买市场整体概述

在应用下载广告中,移动游戏广告(估计)的总数占总数(估计)的比例。

3月份,AppGrowth公司监控了近5000家移动游戏广告,较2月份有所增加。移动游戏广告(估计)占应用程序广告总量的37.16%,略高于2月份的36.03%。

为了更好地了解每种流行手机游戏的购买市场概况,应用程序选择了3月份前100款手机游戏和新的100款手机游戏的数量进行分析。

广告排名前100名:战争,三国的强力发射,一批国际象棋和纸牌游戏列在名单上

在3月份的前100强中,三个国家和传奇的移动游戏排名前三,分别占37.74%、36.95%和15.41%。模拟类在广告和应用中所占比例很高,但广告数量仅占2.65%。可以看出,阳光猪场和其他在线移动游戏等模拟类的单价主要下降了大规模发布路线。

在广告、模拟、战争、三个国家、棋类和纸牌类中占大多数,模拟由于阳光养猪场所占的比例仍然很大,但与上月相比,28.49%的比例明显下降。

手游App数量分布较为均匀,模拟、战争、三国、仙侠、棋牌五大类占大头。

此外,《阳光养猪场》蝉联榜首4个月,《阳光养猪场》、《成语大富豪》、《剑与远征》、《三国志·战略版》、《疯狂合体鸭》在本月仍然维持着广告投放数前五位置,三国、棋牌类投放力度较强,各有4款手游上榜。

新投放手游TOP100:传奇类广告投放金额占比超50%,仙侠类仍强势投放

3月TOP100新投放手游中,传奇类广告投放金额占比独占鳌头,超50.42%,而在广告数及App数量方面,仙侠、三国类则较为出彩,本月仙侠类新游仍多达22款(2月为27款),三国新游16款。

从新投放手游TOP20来看,3月仙侠类手游齐发力,共8款上榜。TOP10手游中有一半为仙侠手游,其中《幻灵仙境》广告投放数最高,其余4款分居7、8、9、10名。

重点游戏开发商热推手游盘点

App Growing根据广告投放数整理出3月份5大重点游戏开发商的热推手游如下。

重点手游类型月度高频词盘点

基于App Growing 3月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠手游高频词如下。

热门手游广告创意分析

根据App Growing在3月份追踪到的手游数据,九游J9发现在广告数TOP20榜中有5款游戏上升排名幅度较大,仙侠类《仙剑移动版》及三国类《最强王者》在全行业推广榜排名上升3000名左右,在游戏排行榜排名上升近2000名,那么这两款手游在广告创意方面都有什么套路?

仙侠类手游《仙剑移动版》广告创意分析

《仙剑移动版》于3.26号正式上线iOS端,当天14小时流水即突破200万,在首日并没投放太多广告的情况下依然导入14.7万新增用户,足见其IP强大的号召力。

巨量引擎平台投放量级突出

《仙剑移动版》在3月重点投放巨量引擎平台,占比高达99.15%,广告媒体主投皮皮虾、西瓜视频、抖音等等。

广告文案重点强调经典IP

从该手游的词云图来看,《仙剑移动版》在文案方面强调“仙剑”、“预约”、“奇侠传”、“正版”、“多年”等卖点,突出重点突出仙剑IP。

广告热门文案如下:

-3000以下的手机勿入,可能带不动这游戏,高精建模4K画质!
-80后已集体泪崩,这才是当年追的仙剑,高度还原人物
-武侠大作《仙剑奇侠传》震撼发布!今日登录送SSS侠客!
-逍遥与灵儿终于再续情缘,仙剑单机版终于出手游了!
-《仙剑奇侠传》终于出了手游,重温武侠回忆,再续当年神作!

广告创意融合原作经典剧情引爆回忆杀

App Growing在3月份追踪到《仙剑移动版》投放素材量近超2500条,素材形式以视频、竖视频为主,两者总占比超90%。

《仙剑移动版》以《仙剑奇侠传》为背景,开辟6个主角6条主线剧情,丰富游戏可玩度,让玩家以不同主角的视角沉浸式体验经典剧情。游戏采用3D化国风风格,在广告创意上则灵活运用Q版2D画面及3D画面相结合,重现原作各种经典/高能场景,巧妙运用回忆杀俘获用户。

① 重现原作经典剧情+经典人物对白

展现多个原作经典剧情片段,搭配对应电视剧经典台词对白,回忆杀合辑勾起玩家满满的青春回忆。

② 角色介绍+游戏精彩战斗场景

游戏各重点角色属性、特点介绍,搭配对应精彩战斗场景及轻快旁白配音,整体画面明快,视觉冲击力强,符合年轻玩家喜好。

③ 游戏角色评分+礼包码放送

游戏全角色集中展示,强调重点角色总体评分及战力分布情况,视频下方突出礼包码,吸引玩家进一步点击下载。、

上述《仙剑移动版》热门广告创意合辑:

?三国类《最强王者》广告创意分析

网易易效平台投放量级突出

该游戏3月重点投放网易易效、巨量引擎、腾讯广告平台,网易易效及巨量引擎占比均超30%,广告媒体主投网易新闻、抖音、QQ等等,网易新闻占投放大头,占比为38.17%。

广告文案重点强调代言明星及玩法

从广告词云图来看,《最强王者》重点突出“三国”、“陈建斌”、“策略”、“争霸”等关键词,强调明星代言及策略安排的重要性。

广告热门文案如下:

-如果你玩三国一分钱不充,那试试这款吧,武将全靠招降
-一款真正带兵打仗的游戏,先灭哪国你说了算!
-真实还原三国战场,领兵百万,征战三国!
-招武将、攻城池、统三国,三国就该这么玩!

广告创意强调明星推荐、游戏地图及角色

《最强王者》以经典三国题材为背景,打造丰富地图及众多经典角色,在广告创意方面重在突出决绝的战斗气魄,酣畅的征战及辉煌的历史,迎合热衷三国题材的玩家喜好。

开始先由代言明星推荐选曹操引入,在选到刘备而让观众诧异之际植入刘备游戏画面,制造矛盾感引起观众好奇心,加深印象吸引下载。

② 原作片段引入+开辟新地图战斗过程

由《三国演义》影视片段引入,继而展示游戏地图及开辟隐藏副本的对战过程,吸引玩家下载试玩。

③ 游戏角色合成+美女主播录屏

展示游戏各角色合成新角色,重点突出最终合成的极品绿毒华佗强大的攻击技能,右下角增加美女主播录屏,搭配夸张旁白,引导男性玩家试玩。

上述《最强王者》热门广告创意合辑:

说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

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