2022端午节前一周，手游行业广告投放数相较5月初下降4%左右，5月底整体投放热情较为平淡。很大原因是4月11号版号重启后，5月份游戏版号“再次暂停”，不少游戏厂商对国内手游市场表示担忧。不过就在6月7号晚，游戏圈的好消息传来：第二批游戏版号发放，共有60个。此次获得版号的游戏厂商以中小企业为主，腾讯、网易两大巨头依旧继续缺席。由此可见，虽然有新的版号发放，但游戏版号审批日趋严格的问题也同样存在。对此，手游买量侧的变动情况又是如何?

基于2022年6月份(6.01-6.30)所追踪到的手游买量数据，从手游买量大盘、热推App排行榜、重点广告主投放策略、爆款创意套路，深度解读5月份的手游买量布局。5月手游行业在全行业投放中应用数量占比63.34%，广告数占比25%，投放金额占比三成左右，相较4月份上涨了9%。流量平台分布上，手游是巨量引擎、腾讯广告、快手、网易易效等流量平台上的重点广告主，其中腾讯广告平台游戏的广告数占比26.25%，快手磁力引擎平台游戏的投放占比21.76%。5月重点广告媒体TOP5穿山甲联盟、快手联盟、抖音短视频、番茄小说、优量汇联盟的行业买量分布上，手游广告数占比均超20% 。不同风格手游对主投阵地的选择有所差异，据追踪到的移动广告数据，发现传奇类、战争类手游重视在抖音上的投放，休闲&网赚类手游在快手上投放强势。

战争、传奇、仙侠、模拟类一直以来都是手游买量市场的主力军。虽说现在政策因素影响市场有浮动，波动之后还是会趋于平稳的。

行业隐私政策和未成年人限手游令的颁布，无疑给游戏行业造成一定程度的打击，但游戏行业总体广告投放趋势仍然持续上升，买量依然是手游广告主的重点获客方式。据广告情报数据显示，游戏广告投放数占全行业广告投放数17%，依旧稳居行业第一。从三大平台的行业投放分布情况看，游戏是腾讯广告、巨量引擎、UnityAds的重点广告主，其中在巨量引擎的投放占比超20%，在UnityAds的投放占比超44%，投放趋势极其猛烈。